阿里研究院和阿里公益日前聯(lián)合發(fā)布《2016年度中國綠色消費者報告》(以下簡稱《報告》)，通過對阿里零售平臺上超億件商品的交易數(shù)據(jù)進行分析，揭示了國內(nèi)綠色消費人群的規(guī)模和主要特征。但是，我國的綠色產(chǎn)業(yè)鏈還不成熟。

《報告》顯示，互聯(lián)網(wǎng)正在成為綠色消費領(lǐng)域新的主戰(zhàn)場。截至2015年年底，我國在線綠色消費者群體已經(jīng)達到6500萬人。

這里所說的綠色消費者，是指那些關(guān)心生態(tài)環(huán)境、對綠色產(chǎn)品具有現(xiàn)實購買意愿和購買力的消費人群。他們具有綠色意識，并已經(jīng)或可能將綠色意識轉(zhuǎn)化為綠色消費行為。

通過對阿里中國零售平臺上的消費者購物行為、商品特征等進行分析發(fā)現(xiàn)，符合綠色消費者特征的在線人群達到6500萬人，占淘寶活躍用戶的16%，近4年增長了14倍。

根據(jù)阿里大數(shù)據(jù)分析，綠色消費者在不同群體的滲透率不同。其中，29歲~35歲的辣媽群體表現(xiàn)最為活躍，平均兩個辣媽中就幾乎有1個是綠色消費者。

報告通過研究發(fā)現(xiàn)，綠色滲透率在23歲~28歲的年輕人群中擴散速度最快，2011年~2015年間，這一年齡段人群的綠色滲透率提升了16.7個百分點，顯著高于全年齡段12.8個百分點的平均提升速度。

根據(jù)阿里研究院統(tǒng)計分析，2015年阿里網(wǎng)絡(luò)零售平臺上有五十大類綠色籃子商品(綠色籃子商品指具有“節(jié)資節(jié)能、環(huán)境友好、健康品質(zhì)”三大綠色屬性的商品集合)。綠色籃子消費額占阿里零售平臺消費總額的11.5%，過去5年的年復(fù)合增長率超過80%。

《報告》認(rèn)為，我國綠色消費發(fā)展仍然面臨瓶頸問題。目前，業(yè)內(nèi)缺乏一套系統(tǒng)的綠色產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)，很多技術(shù)含量高的綠色產(chǎn)品未被消費者了解，而且一些消費過程中節(jié)能、減排的產(chǎn)品，在生產(chǎn)端未必是綠色的，但消費者無法根據(jù)自己的知識進行判斷。一些“偽綠色”商家打著“綠色”旗號售賣非環(huán)境友好商品，但目前缺乏有效的處罰措施。

同時，我國的綠色產(chǎn)業(yè)鏈還不成熟，在物流、生產(chǎn)、研發(fā)等環(huán)節(jié)還有降低成本的空間，消費者購買環(huán)境保護型商品的意識還有待進一步提升。

《報告》建議，要推動綠色消費，需要調(diào)動稅收、金融等各種經(jīng)濟政策共同發(fā)揮作用，還要建立和完善認(rèn)證體系。作為生產(chǎn)制造商，要加大綠色產(chǎn)品的研發(fā)設(shè)計力度，促進產(chǎn)品實現(xiàn)全生命周期綠色環(huán)保。在流通領(lǐng)域，零售商/互聯(lián)網(wǎng)平臺要通過量身定制的展示、營銷、推廣、會員管理等多種方式，推動綠色消費發(fā)展。